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团购网站要想解决亏损需围绕用户核心需求点

发布时间:2019-08-14 23:00:42 编辑:笔名

团购站要想解决亏损 需围绕用户核心需求点做深度挖掘

团购模式自出现以后

,发展如火如荼,不少企业隔雾看花,纷纷入驻团购行业。但经过几年的发展,一些缺乏资金支持的团购站迫于亏损窘况和恶性竞争的压力,抵不过“寒冬”倒闭出局。据团购导航领团数据显示,截至2012年底,全国团购站累计诞生总数高达6177家,但已累计关闭3482家,死亡率达56%。

有业内人士指出, 团购亏损与持续价格战以及不计成本的扩张规模有很大关系,价格战导致不断烧钱,造成了行业的恶性竞争。同时,一些企业对资本的过度依赖,使得整个团购行业趋于浮躁,缺乏自我造血的能力和精细化管理,没有形成自己的核心竞争力。

业内人士表示,除去贪规模和价格战引发的毛利过低,库存过多积压,物流投资大,广告推广费用过高,资金流不充裕也是造成团购亏损的原因。

分析指出,亏损主要是盲目扩张规模和品类,没抓住团购行业的核心——用户体验。除了具有竞争力的价格,物流、售后服务也越来越被消费者看重。团购要想解决亏损问题,需要围绕用户核心需求点做深度挖掘,做精做深,团购站需要精耕细作以回归商业的本质。

已同步至领团的微博


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