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商家限量發售炒鞋亂象讓市場和消費者很受傷

发布时间:2019-10-12 15:42:59 编辑:笔名

  不久前,在美国最大的球鞋电商平台Stock X官上, 为NBA巨星韦德发售了一款限量球鞋这双原价只有1000多元的球鞋,在二手市场的价格短时间暴涨到最高4万元,涨了近40倍

  如今,不管是在一线城市还是二三线城市,经常能看到在商店门前排队 抢鞋 的情形在这些人中,有一些是真正的球鞋爱好者,也有一些是冲着炒鞋来的,也就是我们俗称的黄牛

  炒鞋市场是如何火起来的炒鞋群体现状如何《工人》对此进行了调查

  由爱好转变为 生意

  现在社会上流行这样一句话:中年人炒股,年轻人炒鞋

  26岁的赵斌是江西南昌人,在美国加州留学他还有另外一个身份 鞋贩子在国外留学期间,除了上课,他都在和球鞋打交道

  在赵斌于美国租住的房子里,囤积着几百双热门球鞋,其中大部分是最近比较火的 AJ ONE 和 YEEZY BOOST

  这双 AJ ONE绿脚趾 的发售价是1000多元,被我抢到了,由于是限量发售的,现在二手市场的价格已经到了5000多元,而且很好卖出去 赵斌说

  像很多鞋贩子一样,赵斌刚开始也是一名球鞋爱好者,一次卖鞋的经历让他发现了球鞋交易中蕴藏的 商机

  我买的第一双限量球鞋是 AJ ONE禁穿 ,这款鞋是乔丹当年打球穿的,有收藏价值后来我急需用钱,就想把它卖了,发现这双2600元购买的球鞋已经涨到了4000多元 赵斌说

  排队抢限量鞋,再炒上高价抛售,是鞋贩子们赚钱的主要手段现在,每当有新鞋发售,赵斌都会花钱雇十几个人去实体店门口排队抢购,其中有退休的老人,也有在校学生他还在国内雇了两个客服人员专门负责售后服务 一双球鞋经常能赚2000多元,生意好的时候,一个月能赚10多万元 他说

  Stock X发布的数据显示,在2018年球鞋二级市场销量中,耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额,Nike品牌(除AJ)占26%,Adidas品牌占24%相比发售价的二级市场价格,AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%

  商家和鞋贩子的 默契配合

  其实球鞋不只是一双用来穿的鞋子,它们背后也有历史和底蕴,我收藏的很多鞋背后都有故事 北京的刘子涛说,他们这种喜欢收藏球鞋的人行话叫做 Sneakerhead 有时为了买一双鞋,我们会省吃俭用好几个月把钱省出来,天天盯着站有没有货

  了解到,除了鞋背后的文化内涵,炒鞋市场的出现与商家的限量发售和明星示范效应不无关系 有时,明星们上节目穿过的联名款球鞋,第二天就能涨价1000元 刘子涛表示

  国内炒鞋的火热可以追溯到2015年,这一时期有多名NBA球星来到中国,推动了球鞋文化的传播同年,一款名为 毒 的APP问世,起初它只是一个球鞋信息交流平台,次年增加了交易功能同时,一些带有嘻哈文化的综艺、娱乐节目陆续播出,明星们的时尚穿搭让一些年轻人热衷于好看的球鞋

  与此同时,一些运动品牌屡屡制造营销噱头,并通过限量、抽签发售等方式来刺激球鞋市场繁荣

  有业内人士认为,球鞋市场之所以如此火爆,应主要归结于商家的饥饿营销Nike等球鞋商家能较为精准地预测出市场上消费者对某款产品的需求量,进而控制市场上新品的货量此外,商家还会在球鞋首发一段时间之后进行补货,将此前渴望购买但没买到的客户转化为品牌的销售额因此,商家的饥饿营销推升了球鞋二手市场的转卖价格,不少人从中看到了 商机 ,商家和鞋贩子的 默契配合 ,完成了对球鞋市场的炒作

  赵斌表示,炒鞋者分为两类:一类是通过官方渠道抢鞋,并在市场售卖赚利差的散户;另一类是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家 后者不需要对鞋有感情,他们只要对市场有敏锐的判断就行 在庄家眼里,炒鞋的核心是为了加剧供求不平衡在这套体系中,扫货是关键男款的40~45码、女款的 6~ 7.5码,被称为 黄金码 ,是庄家扫货的主要对象 庄家只需要买断一两个 黄金码 就行 黄金码 短缺造成的价格上涨,会拉动其他尺码的价格上涨,从而把控整体价格

  很容易收到假鞋

  24岁的刘丽琪是个喜欢打篮球的女孩,同时也热衷于购买、收藏篮球鞋她经常会在一双限量款鞋开放预约资格的日子里,早早起床,把自己的身份证号码、鞋子尺码和号码等信息发到某一平台上

  这种活动都是先到先得,预约成功后会收到官方发来的消息,只有这样你才算真正获取了去实体店里买鞋的资格 刘丽琪告诉,去年她平均预约10次才会有1次中签 如果没有中签,只能去二手市场买,但那里的价格跟发售价就不是一个层级了

  现在球鞋市场越来越不健康了,市场有些畸形,因为炒鞋的太多了,很多人已经失去了买鞋的初心,鞋已经成了谋利的工具 刘丽琪气愤地说,由于现在炒鞋泛滥,对于自己喜欢的球鞋,她要么买不到,要么买不起

  炒鞋疯狂迈进的同时,假鞋也开始出现在北京西单经营多年的鞋店老板田野坦言: 做我们这行其实风险很大,因为很容易收到假鞋我碰到过好几次,对方却死不承认如此得来的鞋根本卖不出去,只能由我们自己承担损失我曾遇到过一个上家通过将假鞋运送到国外再寄回国内的方式牟利,一旦不慎卖出假鞋,就很难再继续做下去

  赵斌说,目前国内外的交易平台有很多,像Nice、转转、闲鱼等平台收取少许或不收手续费,但不保真而像毒、Stock X等平台则提供鉴假服务,每单收取9.5%的手续费 这就意味着整双鞋的交易成本,在无形中又被费率抬高了

  毒APP对外公布的数据显示,截至2019年5月7日,平台有15位鉴定师,累计鉴定超过1620万件其中,人气高的鉴定师日均鉴定数量超4000件鉴定需要排队等待,而分配到每双鞋的鉴定时间只有短短几秒

  田野认为: 一双好的限量版球鞋,不是像酒一样越藏越香因为不管保存得多好,经过五六年的时间,胶水、皮革都会老化,失去了穿着的基本功能,便也没有真正意义上的价值了 (周怿)

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